Arama Motoru Iyilemesi (Search Engine Optimization)

Günümüzde bir çok Internet kullanıcısı Internet üzerinde arama motorları yardımı ile sayfalara ulaşım sağlamaktadırlar. Bu yüzden arama motorlarında ilk 10 sırada çıkmak Internet üzerinde elde edilebilecek en iyi reklam olarak algılanmaktadır. Fakat günümüz hayatında olduğu gibi Internet dünyasında da bu  konuda büyük bir rekabet vardır ve arama motorlarında ilk sıralarda yer almak için siteniz üzerinde bazı iyilemeler(düzenlemeler) gerçekleştirmeniz gerekmektedir.

Burada sizlere yapmanız gereken bir çok iyileme belirteceğim fakat unutulmaması gereken bu belirtilen iyilemelerin sadece bir kaçını değil tamamını yapmanız gerekmektedir. Arama motorları arka planda çok güçlü algoritmalarla çalışmakta ve en ufak detayların bile sitenizi ilk ona sokabileceği gibi arama sonuçlarında size yer vermeyebilirlerde.

Site Adınız:
Arama motorlarının ilk baktıkları şey aranan kelimenin site isminde yer edinmesidir. Bu yüzden site adınız asıl amacını belirtmesi gerekir. Sayfa içeriğiniz ne olursa olsun aranan kelimenin site isminizde bulunması sizi ilk sıralara sokacaktır. Fakat burada dikkat edilmesi gereken nokta bazı çok aranan kelimelerin(mp3,chat,dost…) birçok site isminde bulunmasıdır. Siz de buna göre bir isim belirleyerek en azından sitenizin yüzsek bir sırada yer almasını sağlayabilirsiniz. Çok karmaşık isimler yerine net ve sitenizin özünü belirten isimler bulmaya çalışın. Örneğin mp3 içerikli bir site yapacaksanız site adınızda mp3 kelimesinin bulunması size bir avantaj sağlar, fakat mp3 ile ilgisi olmayan sadece dikkat çekme amaçlı isimler kullanıcıların dikkatini çekebilir ama arama motorlarının çekmez ve arama motorlarında görünmeyen bir site de kullanıcıların dikkatini çekemez.

Site başlığı:
Sitenizin başlığı(<title>Site Başlığı</title>) site içiriğini en iyi anlatan cümleden oluşması  gerekir. Arama motorları başlık bilgilerine çok önem verirler ve sitenin özünün bu başlıklarda yattığını varsayarlar. Bu yüzden başlık bilgilerinde site adı ve sloganınıza ek olarak sitenizde mevcut bilgileri özetleyen yazılar eklemiz size artı puan kazandıracaktır. Örneğin bir arkadaşlık sitesi için eğer sitenizde sohbet imkanı, forum ve tanışma platformları varsa bunu başlık bilginizde güzel bir cümle ile belirtmeniz sizi bu tür siteleri arayan kullanıcılar karşısında arama motorlarında üst sıralarda görünmenizi sağlayacaktır.

Header tag bilgileri:
Arama motorları header taglerinden(<meta>) description ve keywords kısımlarını ele alırlar. Genelde arama motorlarında sıralamayı pek etkilenmediği varsayılsa da bu bilgileri girmek size bir şey kaybettirmez ama çok şey kazandırabilir.
    Description(<meta name="description" content="Site Tanımı">) – Sitenizin içeriğini, amacını, kullanıcılar neler sunduğunu belirten sade,öz bir paragraflık yazı sitenizin değerini yükseltecektir. Burada dikkat edilmesi gereken nokta siteniz için belirlediğiniz anahtar kelimeleri bu tanımlamada net olarak kullanmanızdır. Keywords başlığı altında belirtilecek bu kelimelerin kullanıcıların arama olasılıklarına göre iyi analiz edilmesi çok önemlidir.
    Keywords(<meta name="keywords" content="Anahtar Kelimeler">)  – Siteniz içinde olan anahtar kelimelerdir. Sitenizi sadece bir iki kelime ile tanımlamak isterseniz “bu kelimeler ne olur?” sorusuna yanıt olacak kelimeleri girmeniz size büyük fayda sağlayacaktır. Bu noktada önemli olan ip ucu günümüzde Internet’in çok büyümesi ve tek kelimelik arama sonuçlarının çok fazla olması ve istenileni vermemesi nedeni ile kullanıcıların iki hatta üç kelime ile arama yapmalarıdır. Bu yüzden anahtar kelimelerinizde tek kelimeler sonrası ikili kelime kombinasyonları ve hatta üçlü kelime kombinasyonları kullanmanızı tavsiye ederim. Arama motorları ikili yada daha fazla kelime ile yapılan aramalarda kelimelerin tamamının bulunduğu siteleri ilk sıraya koymaktadır. Bu yüzden bu kombinasyonlar sitenizi bir arama sonucu bir kerede ilk sıraya koyabilirler.

Link Değişimleri:
Arama motorlarının genel prensibi kullanıcılara en iyi siteye yönlendirmektir. Peki bir sitenin iyi olup olmadığını arama motorları nasıl anlayabilir? Bu noktada arama motorları basit bir algoritma ile çalışmaktadırlar. Sizin sitenizi kendi sayfalarında bulunduran ne kadar çok site varsa bu sizin o kadar iyi bir site olduğunu belirtir. Yani arama motorları insanların boşu boşuna bir siteyi link vererek tavsiye etmeyeceğini düşünerek bu link değerlerine göre sizin site değerinizi belirler. PageRank(Sayfa Değeri) dediğimiz bu olay sitenizin değeri ne kadar fazla ile arama sonucunda üst sıralarda yer almanız o kadar olasıdır anlamına gelir. Bu yüzden size link vermenize olanak sağlayan sitelere link vermeniz yada diğer siteler ile anlaşarak karşılıklı link paylaşımı yapmanız sitenizin değerini arttıracaktır.

Site içeriğiniz:
Arama motorları site içeriğinizi kelime kelime ele alarak kendilerince bir dizinleme(indeksleme) oluştururlar. Sitenizin içeriği ne kadar genişse o kadar çok kelime kaydedileceği için aranan kelimelere göre görüntülenme olasılığınız o kadar artar. Burada önemli olan site içeriğinin size ait, sizin kelimeleriniz ile oluşmasıdır. Kopyala yapıştır içerikler arama motoru algoritması nedeni ile pek değer görmezler çünkü sayfa değerliliğine göre bire bir aynı içerikler sayfa değeri yüksek sitelerden kopyala yapıştır yapılmış sayılır ve işleme alınmazlar. Bu yüzden site içeriğinizin orijinal olması çok önemlidir.
Diğer bir konuda anahtar kelimelerin site içeriğinde dağılımıdır. Arka arkaya kullanılan benzer kelimeler arama motorları tarafında spam(kandırmaya yönelik) olarak değerlendirilir ve yok sayılırlar. Özellikle başlık bilgilerinizde ve anahtar kelimelerinizi site içeriğinde yaymanız ve kullanmanız size artı puan kazandıracaktır.

Site içi bağlantılar ve site ağacı:
Sitenize ait bir site ağacınızın(Site Haritası) olması çok önemlidir. Özellikle site içi sayfalarınızın bağlantıları(link) ve birbirinden kopmadan çaprazlama tüm sayfaları bağlanmanız çok önemlidir. Arama motorlarısitenizin ana sayfasından başlayarak site içeriğini tarar ve karşılaştığı bağlantıyı(linki) de taramaya alır. Bu şeklide sitenizin taraması sırasında karşılaştığı tüm bağlantılardaki(linklerdeki) sayfaları tek  tek ele alır. Bu yüzden sayfalar arası bağlantı kopuklukları siteniniz arama motorları tarafından eksik dizinlenmesine(index) ve tabi arama sonuçlarında verimi düşürür. Bu yüzden tüm sayfalarınızın siteler arası bağlantılarına dikkat ediniz. Bu noktada geniş kapsamlı bir site ağacı oluşturmanız ve bunu ana sayfanızda bağlantılar(linkler) ile bağlamanız olası bağlantı kopukluklarını en aza indirecektir, dahası arama motorlarının işini kolaylaştırarak sitenizi daha verimli taramasını sağlayacaktır.
Bu noktada diğer önemli ayrıntı bağlantı metinleridir. Bağlantı metinleri anahtar kelimelerden oluşturmanız size artı puana kazandıracaktır çünkü arama motorları sitenizi sayfa sayfa kaydetmekte ve ne kadar çok sayfada aranan kelimenin bulunması sizi o kadar üst sıralarda yer almanızı sağlar.

Resimler:
Bağlantılarda resimler kullanmanız yada içerik kısımlarını resimler ile oluşturmanız görsellik olarak her ne kadar güzel görünse de arama motorlarının sitenizi taramasını engeller. Arama motorları resimlerde yer alan yazıları okuyamayacağı için bu bilgileri yok sayar. Bu yüzden kullanılan her resimde Alt Tag’ı(<img src=”resim yolu” alt=”içerik”>) ile resmi açıklayan bilgiler girilmesi çok önemlidir. Aksi taktirde arama motorları için kullanılan resimlerin hiçbir anlamı yoktur.  Bu yüzden resimlere verilen linklerde Alt Tag’ı kullanılması yada resimlere bağlantı verilmemesi  tavsiye edilir.

Site için yazı şekilleri:
Günümüzde birçok kişinin arama motorlarını yanıltmak için geliştirdikleri değişik metotlar vardır. Bunlar küçük fontlar ile anahtar kelimelerin site içene gömülmesi, arka plan rengi ile aynı renk yazıların kullanılarak kullanıcıların görmediği ama arama motorlarının site içeriği sanması gibi değişik spam(kandırma) metotları vardır. Bunların doğru şekilde kullanılması sitenize artı değer kazandırabileceği gibi aşırıya kaçılması yada yanlış kullanım sitenizin spam(Değersiz) damgası yemesine neden de olabilir. Bu yüzden çok küçük yazı tipleri(font) kullanmamanız ve sayfa arka planı renginde yazı tipi kullanmamanız gerekir. Bunlar arama motorları tarafından spam(kandırma) sayılır ve değerlendirilmeye alınmaz. Aynı zamanda sürekli tekrar eden kelimelerin çok fazla kullanılması da bunların spam(Kandırma) damgası yemesine neden olur. Bu noktada normal yazı tiplerinde tablo içerisinde gizlenmiş ve sitenizi en iyi anlatan kelime kombinasyonlarının her sayfada yer edecek şekilde sadece bir kez tekrar edilmesi koşulu ile kullanılması sizi üst sıralara taşıyacaktır.

Dosya isimleri:
Arama motorları günümüzde çok kapsamlı dosya araması sağlamaktadırlar. Özellikle resimlerinize verdiğiniz isimler çok önemlidir. Resim aramalarında aranan kelimenin resim isminde bulunması sizi ilk sıralara taşıyacaktır. Dahası zip, rar psd gibi Internet’te çok kullanılan dosyalara hatta bunların bulundukları klasörlere vereceğiniz isimler bile arama sonucunda sizin sitenizi üst sıralara taşıyabilir.

Robots.txt:
Sitenizin ana dizinine koymanız şiddetle tavsiye edilen dosyadır. Bu dosya arama motorları tarafından kabul edilmiş bir protokol gibidir ve tüm arama motorları tarafından kullanılır. Aram motorlarının çok kapsamlı algoritması nedeni ile siteniniz en gizli bölgelerine kadar tarama yaparak gizli dosyalarınızı ve içeriğinizi de arama sonucu ortaya koyabilir. Bu noktada robots.txt kullanarak bunu engelleyebilirsiniz. Arama motorları aynı zamanda bu dosyayı arama aracı olarak da kullanırlar. Bazı arama motorları bu dosyanın olmadığı siteleri dizinlemezler(indeksleme). Bu yüzden bu dosyalanın varlığı çok önemlidir.

Aram motorlarına kayıt:
Arama motorlarına kayıt ettirmeniz sadece zaman açısından çok önemlidir. Google,msn,yahoo gibi büyük arama motorları siz sitenizi kaydetmeseniz de Internet üzerinde geçen tüm linkleri takip ettikleri için bir şekilde sizin sitenizi de bularak dizinlemeye(indekslemeye) alırlar fakat bunun ne kadar süreceği kesin değildir. Bu yüzden bizzat kendiniz büyük arama motorlarına girerek sitenizi eklemeniz sitenizin en kısa sürede aram motorlarının veritabanlarında dizinlenmesini(indekslenmesini) sağlar.